Markalı ve Markasız Organik Trafik: Marka Sorgularını Regex ile Ayırma

Markalı ve markasız organik trafik nedir, neden ayrılır?

Markalı sorgular marka adınızı, alan adınızı ya da markaya özgü bir ürün veya hizmeti içeren aramalardır; markasız sorgular marka adınızı içermeyen, çoğunlukla daha genel aramalardır. Google, Performans raporu belgesinde markalı sorguları yaygın yazım hataları ve varyantları da kapsayacak biçimde tanımlar ve ayrımın amacını şöyle açıklar: markalı trafik çoğunlukla siteyi zaten tanıyan kullanıcılardan, markasız trafik ise yeni bir kitlenin büyümesinden işaret taşıyabilir.

Ayrım, organik trafiğin iki farklı işi ölçtüğünü gösterir: markalı sorgular markanın tanınırlığını, markasız sorgular içeriğin yeni okurlara ulaşmasını yansıtır. Tek bir organik trafik toplamı bu ikisini karıştırır.

Search Console'da markalı ve markasız sorgular nasıl ayrılır?

Search Console’da markalı ve markasız sorgular iki yolla ayrılır: yerleşik Markalı/Markasız sorgu filtresiyle ya da özel (regex) sorgu filtresiyle. İkisi birbirinin yerine değil, birbirini sınamak için kullanılır.

Her iki yöntemde de sorgu filtresi toplamları değiştirir: Google, sorgu ya da URL’ye göre filtrelemenin, veri kısaltması ve anonimleştirilmiş sorguların çıkarılması nedeniyle rapor toplamlarını etkileyebileceğini belirtir. Bu yüzden markalı ve markasız toplamın filtresiz toplama eşit olmasını beklemeyin.

Marka regex'i nasıl yazılır ve nasıl sınanır?

Marka regex’i, yalnızca markaya ait biçimleri kesin eşleştiren bir kalıp ve marka adının genel dille çakıştığı biçimleri yakalayan ikinci bir kalıptan oluşur; Türkçe karakterli ve karaktersiz yazımlar birlikte yazılır. ailevegitim.com için iki kalıp şöyledir:

• Kesin: ailevegitim|aile[_\s]?e[gğ]itim\.com|aile_e[gğ]itim (alan adı ve Instagram kullanıcı adı yalnız markaya aittir)
• Belirsiz dahil: aile\s*(ve\s*)?e[gğ]itim|ailevegitim (“aile eğitim” genel bir kavramdır)

Kalıbı canlı veriye uygulamadan önce birim testi yapın. Aşağıdaki dizeler arama verisi değil, kuralın nasıl davrandığını gösteren test dizeleridir; sonuçlar betikle üretildi.

Yazımları ayrı ayrı yazmak şarttır: ailevegitim.com’un gerçek sorgularında Türkçe karaktersiz yazımlar var; “mizacimi nasil ogrenirim” 28 günde 16 tıklama, “mizac testi” 15 tıklama aldı. Bu yüzden kalıpta e[gğ]itim gibi her iki yazımı kapsayan karakter sınıfları kullanılır.

Belirsiz grup nedir ve neden gerekir?

Belirsiz grup, marka adıyla genel bir sözcüğün çakıştığı sorguları ayrı tutan üçüncü gruptur; marka payı bu durumda tek sayı değil, kesin ve kesin artı belirsiz değerlerinden oluşan bir aralık olarak yazılır. Google otomatik tamamlama kayıtları (hl=tr, 17 Ekim 2026) iki gerçek örnek verdi.

Bu yüzden “aile eğitim” gibi genel bir kavram markalı sayılırsa, markasız bilgi aramaları markaya yazılır ve marka büyümüş görünür. Aynı kural yademreklam.com için geçerlidir: “yadem reklam” ve “yademreklam” kesin, tek başına “yadem” belirsiz sayılır.

ailevegitim.com'un 30 sorgusunda marka payı hesaplanabilir mi?

Hayır, ailevegitim.com’un elimizdeki 30 sorgusundan marka payı hesaplanamaz: 30 sorgunun hiçbiri markalı değildi, ama bu 30 sorgu mülkün tıklamasının yarısından azını ve gösteriminin yedide birinden azını kapsıyor.

Örneklem tıklamanın %48,7’sini ve gösterimin %12,3’ünü kapsıyor. Görünmeyen 994 tıklamanın ve 47.769 gösterimin arasında marka sorguları olabilir; olup olmadığını bu veriyle bilemiyoruz. “Markasız payı %100” yazmak yanlış olur: yalnız “görünen 30 sorguda marka yok” denebilir. Google’a göre sorgu tablosu en çok 1.000 satır gösterir ve anonimleştirilmiş sorgular tablodan çıkarılır; tam dışa aktarım ve Search Console’un yerleşik filtresi, bu sınırı aşmanın yoludur.

yademreklam.com için ayrı bir hesap yok: site 17 Ekim 2026’da yayına alındığı için Search Console’da performans verisi henüz oluşmadı. Sorgu düzeyindeki diğer okuma kuralları için ortalama konum sayfasına, rapor kurulumu için Search Console rapor şablonuna bakın; sitenin ana hikâyesi vaka çalışmasında anlatılıyor.

Tam dışa aktarımda markalı ve markasız ayrımı nasıl hesaplanır?

Tam dışa aktarımda ayrım, her sorguyu üç gruptan birine atayan kısa bir betikle hesaplanır; betik, aşağıdaki gibi sorgu, tıklama ve gösterim sütunlarını okur. Betiği ailevegitim.com’un 30 sorguluk dışa aktarımında çalıştırdık ve çıktısı 944 tıklama ve 6.694 gösterimin hepsinin markasız grupta olduğunu verdi.

import csv, re

KESIN = re.compile(r"ailevegitim|aile[_\s]?e[gğ]itim\.com|aile_e[gğ]itim", re.I)
BELIRSIZ = re.compile(r"aile\s*(ve\s*)?e[gğ]itim", re.I)

toplam = {"KESIN": [0, 0], "BELIRSIZ": [0, 0], "MARKASIZ": [0, 0]}   # [tıklama, gösterim]
satirlar = csv.reader(open("sorgular.csv", encoding="utf-8"), delimiter=";")
next(satirlar)                                                        # başlık satırı
for sorgu, tik, gos, *_ in satirlar:
    grup = "KESIN" if KESIN.search(sorgu) else "BELIRSIZ" if BELIRSIZ.search(sorgu) else "MARKASIZ"
    toplam[grup][0] += int(tik)
    toplam[grup][1] += int(gos)
print(toplam)

Kendi dışa aktarımınızda ayırıcıyı (virgül ya da noktalı virgül) ve sütun sırasını dosyaya göre değiştirin. Marka kalıplarını kendi markanıza uyarlayın; ardından belirsiz grubu elle gözden geçirin ve markalı payı aralık olarak yazın.

Markalı ve markasız ayrımı nasıl yorumlanır?

Markalı ve markasız trafik ayrı okunur: markalı artışı markanın tanınırlığını, markasız artışı içeriğin yeni okurlara ulaştığını düşündürür; ikisi de sıralama başarısı kanıtı değildir.

• Marka kampanyaları markalı gösterimi artırır. Reklam ya da basın dönemlerinde markalı artış, SEO çalışmasından bağımsız olabilir; tarihleri not edin.
• Yeni sitelerde markalı hacim düşüktür. Marka otomatik tamamlamada henüz görünmüyorsa markalı payın küçük olması beklenir; bu bir başarısızlık değildir. Büyüme bu durumda markasız sorgulardan gelir; hangi sorguların hedefleneceği anahtar kelime araştırması ile belirlenir.
• Sınıflama kusursuz değildir. Google, yerleşik filtrenin bazı sorguları yanlış sınıflayabileceğini söyler; regex sonucu ile filtre sonucunu karşılaştırın ve farkı yazın.
• İki dönemi eşit karşılaştırın. Dönem seçimi sonucu değiştirir; örneği tıklama oranı düşüşü sayfasında.
• Trafiği talebe bağlayın. Markalı ziyaretçi çoğu zaman siteyi tanır; talebe dönüşümü SEO dönüşüm ölçümü sayfasındaki olaylarla ayrıca ölçülür.

Yadem Reklam markalı ve markasız ayrımını SEO raporunda nasıl kullanır?

Yadem Reklam, SEO hizmetinin aylık raporunda organik tıklama ve gösterimi markalı, belirsiz ve markasız olarak ayırır, marka kalıbını ve belirsiz grubun içeriğini raporda gösterir; raporun kapsamı teklifte yazılır ve sıralama garantisi verilmez. Raporun ay ay iş sırası aylık SEO çalışma planında anlatılıyor. Ajans değerlendirmesi için ayrıca SEO ajansı nasıl seçilir rehberine bakabilirsiniz.

İndirilebilir dosyalar

• marka-sorgu-ayirma.py

Sık sorulan sorular