Yapay Zeka ile Reklam Yapmak Yasal mı? Ticaret Bakanlığı Kuralları ve Etiketleme (2026)

Yapay zekâ ile reklam yapmak Türkiye'de yasal mı?

Yapay zekâ ile reklam yapmak Türkiye’de yasaldır; ancak yapay zekâ kullanmak reklamı genel reklam kurallarından muaf kılmaz. Bu yazının hazırlandığı Ekim 2026 itibarıyla yapay zekâya özgü tek bir çerçeve kanun tespit edemedik: TBMM’de yapay zekâya ilişkin kanun teklifleri komisyon aşamasında görünüyor (örneğin 2/2234 esas numaralı teklif). Ağustos 2026’da Resmî Gazete’de yayımlanan Türkiye Yapay Zekâ Eylem Planı (2026–2030) genelgesi ise bir kanun değil, Cumhurbaşkanlığı genelgesidir.

Reklamlar için bağlayıcı çerçeve şudur:

• 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, md. 61: Tüketiciyi aldatıcı reklam yapılamaz; reklam verenler iddiaların doğruluğunu ispatla yükümlüdür; reklam verenler, reklam ajansları ve mecra kuruluşları bu kurallara uymak zorundadır.
• Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği: 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de (sayı 33297) yayımlanan değişiklik 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girdi ve yapay zekâya özgü iki hüküm getirdi.

Reklam Kurulu, Ticaret Bakanlığı bünyesinde ticari reklamlarda uyulacak ilkeleri belirleyen ve haksız ticari uygulamalarda yaptırım kararı veren kuruldur. Kurul; durdurma, aynı yöntemle düzeltme ya da idari para cezası verebilir; gerekli görürse üç aya kadar tedbiren durdurma veya içeriğin çıkarılması ve erişimin engellenmesi kararı da alabilir (6502, md. 63).

Bu sayfa genel bilgi içindir, hukuki danışmanlık değildir; somut reklamınız için avukata danışın.

Ticaret Bakanlığı'nın yapay zekâ reklam düzenlemesi ne diyor?

Ticaret Bakanlığı’nın yapay zekâ reklam düzenlemesi iki hüküm getirir: yapay zekâ kullanımının belirtilmesi ve gerçek kişilerin yapay zekâ kopyalarının reklamda kullanımına sınır. Bakanlığın duyurusunda da bu iki kural öne çıkarılıyor.

Hüküm	Ne diyor?	Pratikte ne yapmalı?
Yönetmelik md. 18/8	Reklamda yapay zekâ ya da başka bir yazılım kullanımı tüketicinin ekonomik davranışını önemli ölçüde etkileyecekse veya yapay zekâ ile insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlere yer veriliyorsa bu husus açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilir.	İnsana benzeyen yapay zekâ sunucu, oyuncu ya da influencer kullanıyorsanız ekranda ve açıklamada belirtin.
Yönetmelik md. 27/12	Gerçek bir kişinin yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital kopyasının, gerçeğe aykırı biçimde bir ürünü bizzat deneyimlediği, kullandığı ya da tavsiye ettiği izlenimini veren reklamlar yapılamaz.	Gerçek bir kişiyi (ünlü, uzman, çalışan) yapay zekâ ile ürünü denemiş gibi göstermeyin.
Yönetmelik md. 23/A	Sosyal medya etkileyicisi aracılığıyla yapılan reklamlarda “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadesi zorunludur.	Ücretli iş birliklerinde ilk bakışta görünen etiket kullanın.
Yönetmelik md. 28/B	Satın alım süreci doğrulanmamış tüketici değerlendirmeleri reklamlarda kullanılamaz; satışı artırmak için doğru olmayan değerlendirme yaptırmak üzere anlaşma yapılamaz.	Yapay zekâ ile “müşteri yorumu” üretip reklamda kullanmayın.

Tüm değişiklikler 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girdi (değişiklik yönetmeliği, md. 15). Hükümler yürürlüğe gireli kısa süre olduğu için Kurul’un yapay zekâ özelinde yayımlanmış bir karar örneğini henüz tespit edemedik; kuralların uygulamada nasıl yorumlanacağı Kurul kararlarıyla netleşecek. Bu yüzden temkinli davranmak en güvenli yoldur.

Hangi reklamlarda yapay zekâ ile üretildiğini belirtmek gerekir?

Yönetmeliğin metnine göre belirtme yükümlülüğü iki durumda doğar: yapay zekâ kullanımı tüketicinin kararını önemli ölçüde etkileyecekse ya da reklamda insandan ayırt edilemeyen dijital bir karakter varsa. Aşağıdaki okuma bizim yorumumuzdur; kesin yorum Kurul uygulamasıyla netleşecek.

• Belirtin: Gerçek insandan ayırt edilemeyen yapay zekâ sunucu, oyuncu ya da influencer. Ürünün performansını, sonucunu, boyutunu ya da dokusunu gösteren sahnelerin yapay zekâ ile üretilmesi (tüketicinin kararını etkileyebilir).
• Dikkatle değerlendirin: Gerçekçi görünen sahnelerde arka plan, mekân ya da figüran için kullanılan yapay zekâ.
• Genellikle ayrı belirtme gerektirmez (bizim okumamız): Açıkça stilize animasyon, çizgi film karakteri ve maskot; bunlar insandan ayırt edilemeyen karakter sayılmaz. Yine de ürünün gerçek özelliklerini yanıltıcı biçimde göstermemelisiniz.

Belirtmenin biçimi: ekranda okunabilir bir yazı (örneğin “Bu reklamdaki sunucu yapay zekâ ile üretilmiştir”), açıklama metni ve platformun etiketi. Yönetmelik “açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir” diyor; yazıyı kısa süre, küçük boyut ya da düşük kontrastla vermeyin.

Meta, TikTok ve YouTube yapay zekâ etiketleri nasıl çalışır?

Üç platformun da yapay zekâ etiketi var; ortak nokta gerçekçi içeriğin beyan edilmesi ve platformun içeriği kendi sinyalleriyle etiketleyebilmesidir. Kurallar sık değiştiği için aşağıdaki bilgiler 17 Ekim 2026’da incelenen resmî sayfalara göredir.

Platform	Kural	Etiket
Meta (Instagram, Facebook)	Meta, sektör standardı yapay zekâ göstergelerini algıladığında ya da kişi içeriği yapay zekâ ile ürettiğini beyan ettiğinde etiket ekler. Reklamlarda 1 Haziran 2026 güncellemesiyle Meta’nın kendi araçlarıyla üretilen ya da önemli ölçüde düzenlenen reklamlar etiketleniyor; Meta üçüncü taraf araçlarla yapılan reklamları da sektör sinyalleriyle algılamayı planlıyor. Instagram öneri kuralları, fotogerçekçi yapay zekâ kişilerini sık öne çıkaran hesapların profilde yapay zekâ etiketiyle beyan etmedikçe önerilmeyebileceğini söylüyor.	“AI info”; reklamlarda üç nokta menüsünde ya da “Sponsored” yanında
TikTok	Gerçekçi görsel, ses ya da video içeren yapay zekâ içeriğinin etiketlenmesi zorunlu; yaratıcı etiket, çıkartma ya da açıklama kullanabilir.	Yapay zekâ üretimi etiketi
YouTube	Gerçek bir kişiyi yapmadığı bir şeyi yapıyormuş gibi gösteren, gerçek bir olayı ya da yeri değiştiren veya gerçekçi bir sahne üreten içerik için beyan gerekir. Gerçekçi olmayan animasyon, küçük estetik düzenlemeler ve senaryo ya da başlık üretimi için gerekmez.	“Değiştirilmiş veya sentetik içerik” beyanı; oynatıcıda ya da açıklamada

YouTube, beyan edilmediğinde etiketi kendisinin ekleyebileceğini ve düzenli ihlalde içeriğin kaldırılabileceğini ya da YouTube Ortaklık Programı’ndan çıkarılma gibi yaptırımların uygulanabileceğini belirtiyor. Platform etiketini yönetmelik yükümlülüğünün yerine geçen bir şey olarak görmeyin; reklamın kendisinde de açık bir belirtme yapın (önerimiz).

Yapay zekâ ile üretilen video telif hakkına tabi mi?

Türk hukukunda yapay zekâ çıktılarının telif korumasına ilişkin açık bir hüküm yoktur. Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu (FSEK) eseri “sahibinin hususiyetini taşıyan” fikir ve sanat ürünü, eser sahibini ise “eseri meydana getiren kişi” olarak tanımlar (md. 1/B).

Bu tanımlar eser sahibinin bir kişi olmasını esas alır; yapay zekânın tek başına ürettiği çıktının korunup korunmayacağı ve kullanıcının yönlendirme ile seçim katkısının yeterli olup olmadığı hukuk çevrelerinde tartışmalıdır. Pratikte şunları yapın:

• Kullanım hakkını sözleşmeyle bağlayın: Yadem Reklam’da teslim edilen videonun kullanım hakkı müşteriye aittir; yaptırdığınız her üretimde bunu yazılı isteyin.
• Aracın ticari kullanım koşulunu okuyun: Koşul plana göre değişebilir; örneğin Luma’nın fiyat sayfasında ticari kullanım Plus planında listeleniyor.
• Başkasının eserini girdi yapmayın: Marka, karakter, müzik ve fotoğrafları izinsiz referans olarak yüklemeyin.
• Müzik lisansını ayrıca kontrol edin.

Gerçek kişinin yüzü, sesi veya benzerliği yapay zekâ ile kullanılabilir mi?

Gerçek bir kişinin yüzünü, sesini ya da benzerliğini yapay zekâ ile reklamda kullanmak için o kişinin rızası gerekir; rızasız kullanım kişilik hakkı, kişisel veri ve reklam mevzuatı bakımından risklidir.

• Kişilik hakkı: Türk Medeni Kanunu md. 24’e göre kişilik hakkına yapılan her saldırı, rıza ya da üstün bir yarar gibi bir gerekçe yoksa hukuka aykırıdır. Saldırıya uğrayan kişi önleme, tespit ve tazminat gibi taleplerde bulunabilir (md. 25).
• Resim ve portre: FSEK md. 86’ya göre resim ve portreler, tasvir edilenin rızası olmadan umuma arz edilemez (siyasi ve toplumsal hayatta rol oynayanlar gibi istisnalar vardır). Yapay zekâ üretimi benzerliklere bu hükmün nasıl uygulanacağı mahkeme yorumuna bağlıdır; yazılı rıza almak güvenli yoldur.
• Kişisel veri: 6698 sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanunu’na (KVKK) göre kimliği belirli ya da belirlenebilir kişiye ilişkin her bilgi kişisel veridir (md. 3); yüz fotoğrafı ve ses kaydı kişiyi belirlenebilir kıldığında bu kapsamdadır. Kişisel veriler, kanunda sayılan şartlardan biri yoksa ilgili kişinin açık rızası olmadan işlenemez (md. 5). KVKK’nın Kasım 2025 tarihli Üretken Yapay Zekâ ve Kişisel Verilerin Korunması Rehberi, üçüncü kişilere ait kişisel verilerin yapay zekâ sistemleriyle paylaşılmamasına özen gösterilmesini öneriyor.
• Reklam mevzuatı: Yönetmelik md. 27/12, gerçek kişinin yapay zekâ kopyasının gerçeğe aykırı biçimde ürünü denemiş ya da önermiş izlenimi vermesini yasaklıyor. Bu hüküm rıza meselesini değil, yanıltıcı izlenimi düzenler; rıza ise kişilik hakkı ve KVKK kapsamında ayrıca gerekir.

Bizim kuralımız: gerçek kişi taklidi yapmıyoruz ve ses klonlamada sesin sahibinden yazılı izin alıyoruz. İzin metninde kimin, hangi içerikte, hangi mecrada ve ne kadar süre kullanılacağı, yapay zekâ ile üretime izin verildiği ve ücretin ne olduğu yazılı olmalıdır.

Avrupa Birliği (AB) kitlesine yönelik reklamlarda ek bir kural var mı?

Reklamınız AB’deki kitlelere de gösteriliyorsa AB Yapay Zekâ Tüzüğü’nün (AI Act) şeffaflık kuralları devreye girebilir. Avrupa Komisyonu’nun zaman çizelgesine göre 50. madde şeffaflık kuralları 2 Ağustos 2026’da uygulanmaya başladı.

50. maddenin 4. fıkrası, derin sahte (deepfake) görüntü, ses ya da video içeriğini kullananların bunun yapay olarak üretildiğini ya da değiştirildiğini açıklamasını ister. İçerik açıkça sanatsal, yaratıcı, hiciv ya da kurgusal bir çalışmanın parçasıysa açıklama, eserin sunumunu ya da keyfini engellemeyecek biçimde yapılabilir. AB pazarına reklam veriyorsanız kapsamı bir hukuk danışmanıyla netleştirin.

Sağlık, indirim ve düzenlenmiş ürünlerde reklamın ek kuralları nelerdir?

Bazı alanlarda genel reklam kurallarının üstüne sektöre özgü yönetmelikler biner; yapay zekâ ile ürettiğiniz video bu kuralların dışında kalmaz. Sağlık hizmetleri bunların en sıkısıdır.

Sağlık hizmetleri

Sağlık Bakanlığı’nın Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmeliği 12 Kasım 2025 tarihli Resmî Gazete’de (sayı 33075) yayımlandı ve yayımı tarihinde yürürlüğe girdi; 29 Temmuz 2023 tarihli önceki yönetmelik yürürlükten kaldırıldı (md. 13–14). Yönetmelik sağlık meslek mensuplarını, özel sağlık kuruluşlarını ve uluslararası sağlık turizmi aracı kuruluşlarını kapsar (md. 2). Video ve yapay zekâ üretimi açısından öne çıkan hükümler:

• Sağlık hizmet sunumunda örtülü veya açık reklam yapılması ve yaptırılması yasaktır; tanıtım ve bilgilendirme yalnız yönetmeliğin ilkelerine uygun yapılabilir (md. 5/1).
• Tanıtım ve bilgilendirmede ücret, indirim, kampanya ve promosyon bilgisi yer alamaz; hasta ya da yakınlarının teşekkür ve memnuniyet ifadeleri üzerinden reklam mahiyetinde paylaşım yapılamaz (md. 5/1-e ve m).
• Hastaya ait görsel içerikler için hastanın açık rızası zorunludur (md. 7/1-b).
• Video ve fotoğrafların gerçeğine aykırı olmaması gerekir; görsel içerikler üzerinde sonradan teknolojik değişiklik ya da düzeltme uygulanamaz (md. 7/1-e).
• Tıbbi işlem öncesi ve sonrası görseller aynı ortam ve teknik şartlarda, tarihleri belirtilerek çekilmelidir; paylaşılan görsellerin gerçek hastaya ait olup olmadığı belirtilmelidir (md. 7/1-f ve g).

Bu hükümler, tedavi sonucunu ya da hasta görüntüsünü yapay zekâ ile üretmeyi fiilen dışarıda bırakır (bizim okumamız). Sağlık alanında video planlıyorsanız yönetmeliğin tamamını okuyun ve hukuk danışmanıyla netleştirin; sektör ayrıntıları için klinik ve sağlık tanıtım videosu sayfasına bakın.

İndirim ve kampanya reklamları

Ticari Reklam Yönetmeliği md. 14/3’e göre mal satışına ilişkin reklamlarda indirimden önceki fiyat, indirimin başlangıç tarihinden önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyattır; meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallarda ve hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır. Kampanya videosunda eski fiyatı gösteriyorsanız bu kurala uyun.

Diğer düzenlenmiş ürün ve ifadeler

• Beşerî tıbbi ürün, elektronik sigara, tütün mamulleri ve alkollü içkilerin reklamı yapılamaz (md. 27/11).
• Takviye edici gıdaların, normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi uyandırılarak reklamı yapılamaz (md. 27/10).
• “Çevre dostu” gibi genel çevresel ifadeler açıklama yapılmadan kullanılamaz; çevresel beyanlarda belirtilen sertifika ve onayların belgeyle ispatı zorunludur (md. 17).
• Akademik unvanların yanıltıcı biçimde kullanılması yasaktır (Bakanlık duyurusu).

Yayından önce hangi yasal kontrol listesi uygulanmalı?

Yayından önce on üç maddelik bir yasal kontrol listesi uygulayın; her madde yukarıdaki bir hükme dayanır.

• Reklamdaki her iddia belge ya da kayıtla ispatlanabiliyor mu? (6502, md. 61/6)
• Reklamda insandan ayırt edilemeyen dijital karakter var mı; varsa açıkça belirtildi mi? (Yönetmelik md. 18/8)
• Yapay zekâ kullanımı ürünün performansı ya da sonucu hakkında tüketicinin kararını etkiliyor mu?
• Gerçek bir kişinin yapay zekâ kopyası, gerçeğe aykırı biçimde ürünü denemiş ya da önermiş gibi mi gösteriliyor? (md. 27/12)
• Gerçek kişi yüzü, sesi ya da adı için yazılı izin var mı?
• “Müşteri yorumu” gerçek ve satın alım doğrulamalı mı? (md. 28/B)
• Etkileyiciyle çalışıyorsanız “Reklam” ya da “Tanıtım” etiketi görünür mü? (md. 23/A)
• Aracın ticari kullanım koşulu planınızı kapsıyor mu?
• Müzik, görsel ve yazı tiplerinin lisansı net mi?
• Platformun yapay zekâ etiketi ya da beyanı işaretlendi mi?
• AB kitlesine gösterilecekse AI Act 50. madde değerlendirildi mi?
• Kampanya videosunda eski fiyat gösteriliyorsa, indirimden önceki on günün en düşük fiyatı mı? (md. 14/3)
• Sağlık hizmeti tanıtıyorsanız Sağlık Bakanlığı yönetmeliğine (Resmî Gazete, 12 Kasım 2025) uygun mu?

Üretim hattını baştan kurmak için yapay zeka ile reklam filmi nasıl yapılır rehberine, riskli sahneleri klasik çekimle ayırmak için yapay zeka video mu, klasik çekim mi rehberine bakın.

Yadem Reklam bu kuralları nasıl uyguluyor?

Yadem Reklam, yapay zekâ ile ürettiği reklamlarda yasal riski brif aşamasında tarar. Gerçek kişi taklidi yapmıyoruz; ses klonlamada sesin sahibinden yazılı izin alıyoruz; teslim edilen videonun kullanım hakkı müşteriye aittir. Gerçekçi dijital karakter içeren işlerde belirtme metnini ve platform etiketini birlikte planlıyoruz.

Süreç, onay noktaları ve teslimatlar AI reklam filmi sayfasında; fiyatlar fiyat listesinde yer alıyor. Yapay zekâ sunucu ya da karakter içeren işler için yapay zekâ sunucu ve AI influencer sayfasına bakabilirsiniz.

Sık sorulan sorular