Reklam Senaryosu Nasıl Yazılır? 30 Saniyelik Örnek ve Şablon

Reklam senaryosu nedir ve neleri içerir?

Reklam senaryosu, reklamda hangi görüntünün hangi ses ve yazıyla ne zaman geleceğini saniye saniye yazan metindir. Edebi bir metin değil, üretim ekibinin ya da yapay zekâ araçlarının uygulayacağı bir plandır.

• Başlık, platform ve süre
• Hedef kitle ve tek mesaj
• Sahne sahne tablo: süre, görüntü, seslendirme, ekran yazısı
• Zorunlu öğeler: logo, slogan, yasal ibare
• Kapanış çağrısı

Senaryo hazır olunca sıra sahne planına gelir; ayrıntı için storyboard nedir rehberine bakın.

Reklam senaryosu nasıl yazılır? 7 adım

Reklam senaryosu yedi adımda yazılır: tek mesaj, kitle ve platform, kanca, sorun ve çözüm hikâyesi, kanıt, harekete geçirici mesaj ve süre kontrolü.

1. Tek mesajı yazın: Reklamın tek cümlelik vaadini belirleyin; reklam izleyiciye ne düşündürmeli ya da yaptırmalı?
2. Kitleyi ve platformu belirleyin: Kimin için, hangi platformda ve hangi formatta? (video boyutları)
3. Kancayı yazın: İlk 3 saniyede dikkat çekecek söz ve görüntüyü kurun (Reels kanca örnekleri).
4. Sorun ve çözüm hikâyesini kurun: Sorunu gösterin, ürünü çözüm olarak sahneye sokun.
5. Kanıt ekleyin: Somut bir gösterim, bir veri ya da gerçek bir deneyim. İddiayı ispatlayabildiğinizden emin olun; 6502 sayılı Kanun’a göre ispat yükü reklam verendedir (md. 61/6).
6. Harekete geçirici mesajı yazın: Tek ve net bir çağrı yeterlidir; TikTok da reklamın net bir çağrıyla bitmesini öneriyor.
7. Sesli okuyup süreyi ölçün: Kronometre tutun; uzunsa kesin.

Google'ın ABCD çerçevesi senaryoya nasıl uygulanır?

Google’ın YouTube için geliştirdiği ABCD çerçevesi etkili video reklamı dört ilkeyle tanımlar: Dikkat (Attention), Marka (Branding), Bağ (Connection) ve Yön (Direction). Bu dört ilke, senaryonun kontrol listesi olarak kullanılabilir.

İlke	Google’ın önerisi	Senaryodaki karşılığı
Dikkat	Güçlü bir açılış, hızlı tempo ve sıkı kadraj; ses ve yazıyla mesajı güçlendirme	İlk 3 saniyede kanca; kısa sahneler
Marka	Markayı erken, sık ve zengin biçimde gösterme	Ürün ve logo ilk yarıda görünür; seslendirmede marka adı geçer
Bağ	Ürünün insan deneyimini gösterme; odaklı ve basit mesaj; mizah, sürpriz ya da merak	Gerçek bir kullanım anı; tek mesaj
Yön	Net ve kısa yönlendirme; hedefe bağlı harekete geçirici mesaj; ekrandaki çağrıyı seslendirmeyle pekiştirme	Son saniyelerde tek çağrı, hem yazılı hem sözlü

Hangi reklam senaryosu formatı seçilmeli?

Format, ürünün ve hedefin türüne göre seçilir: sorunu çözen ürünlerde sorun–çözüm, dönüşümü gösteren işlerde önce–sonra, çalışma biçimi önemliyse demo formatı uygundur.

Format	Ne zaman uygun?	Senaryo iskeleti
Sorun–çözüm	Ürün belirli bir sorunu çözüyorsa	Kanca: sorun; sorunun yaşanması; ürün; kanıt; çağrı
Önce–sonra	Dönüşüm görünüyorsa (temizlik, dekorasyon, bakım)	Önce; değişim; sonra; çağrı. Sonuç gerçek olmalı
Demo	Ürünün nasıl çalıştığı anlaşılmalıysa	Kanca; üç adımda kullanım; sonuç; çağrı
Hikâye	Marka duygusu öne çıkıyorsa	Karakter; engel; dönüm noktası; marka; kapanış
Mizah ya da skeç	Eğlenceli ürün, genç kitle	Beklenmedik açılış; tepki; ürün; espri; çağrı
UGC (kullanıcı üretimi içerik) tarzı	Samimi, kişisel anlatım gerekiyorsa	Kameraya konuşma; deneyim; kanıt; çağrı. Gerçek kişi kullanın; kurgusal oyuncuyu gerçek müşteri gibi sunmayın

UGC formatının ayrıntısı için UGC video reklam sayfasına bakabilirsiniz.

15, 30 ve 60 saniyelik reklamlar için sahne dağılımı nasıl olmalı?

Süre uzadıkça sahne sayısı artar, ama kanca ve çağrı yerini korur. Aşağıdaki dağılım bir başlangıç ölçüsüdür; kendi içeriğinize göre ayarlayın.

Süre	Sahne sayısı	Dağılım
15 sn	3–4	Kanca 0–2 sn; sorun ve çözüm 2–11 sn; çağrı 11–15 sn
30 sn	6–8	Kanca 0–3 sn; sorun 3–8 sn; çözüm ve ürün 8–20 sn; kanıt 20–26 sn; çağrı 26–30 sn
60 sn	10–14	Kanca 0–5 sn; sorun 5–15 sn; çözüm 15–35 sn; kanıt 35–50 sn; çağrı 50–60 sn

Seslendirme metni nasıl yazılır?

Seslendirme metni, gözle değil kulakla okunacak biçimde yazılır; bu yüzden kısa cümleler ve sesli okuma şarttır.

• Kısa cümle kurun; her cümle tek nefeste okunabilsin.
• Sesli okuyarak yazın; gözle okunan metin kulağa kitabi gelir.
• Kısaltma ve simge kullanmayın: sentetik ses ya da seslendirme sanatçısı “TL” ve “%” gibi simgeleri yanlış okuyabilir; “Türk lirası”, “yüzde” diye yazın.
• Sayıları okunacağı gibi yazın; marka adı ve özel adların okunuşunu not edin.
• Müzik ve sessizlik için boşluk bırakın; her saniyeyi sözle doldurmayın.

30 saniyelik reklam senaryosu örneği nasıl görünür?

30 saniyelik bir reklam senaryosu altı sahnede kurulabilir. Aşağıda kurgusal bir soğuk demleme kahve markası için örnek var; seslendirme yaklaşık 45 kelime, kalan süre müzik, ses efekti ve nefes payıdır.

Süre	Görüntü	Seslendirme	Ekran yazısı
0–3 sn	Yakın plan: buzlu bardağa süzülen koyu kahve	“Kahven sabah ikinci yudumda soğuyor mu?”	“Kahven hep soğuyor mu?”
3–8 sn	İş masası, yarım kalmış bardak, ekranda bildirimler	“Toplantı, mesaj, derken kahve oturuyor, keyif gidiyor.”	“Toplantı. Mesaj. Soğuk kahve.”
8–14 sn	Soğuk demleme şişesi buz dolu bardağa dökülüyor	“Soğuk demleme, kahveyi yumuşak içimli bırakır. Buzla daha da güzel.”	“Soğuk demleme”
14–20 sn	Aynı kişi masasında gülümseyerek içiyor	“Toplantıya da yolda da: tek elle, her yerde.”	“Her yerde, tek elle”
20–26 sn	Üç şişe yan yana, logo	“[Marka] soğuk demleme: şişeyi aç, buzu ekle, devam et.”	“[Marka]”
26–30 sn	Son kare: ürün ve sipariş bağlantısı	“Sipariş bağlantısı profilde.”	“Sipariş: profildeki bağlantı”

Örnekte ürün iddiaları bilerek öznel tutuldu: “yumuşak içimli” ölçülebilir bir vaat değildir. “En iyi” ya da “yüzde X daha az acı” gibi ölçülebilir bir iddia yazarsanız onu ispatlamanız gerekir.

15 saniyelik Reels senaryosu örneği nasıl görünür?

15 saniyelik bir Reels senaryosu dört sahnede kurulur ve ilk sahne tamamen kancaya ayrılır. Aşağıda kurgusal bir çikolata markası için “yakalandın” formatında örnek var.

Süre	Görüntü	Ses	Ekran yazısı
0–2 sn	Gece, mutfak; bir kişi açık buzdolabının önünde	“Yakalandın!”	“Yakalandın!”
2–5 sn	Kişi donup kalıyor, elinde ürün var	Kısa sessizlik, ardından komik ses efekti; “Ben sadece bakıyordum.”	“Sadece bakıyordum”
5–10 sn	Ürün yakın plan, ısırık, memnun yüz	“Tamam, itiraf ediyorum: bırakılmıyor.”	“Bırakılmıyor”
10–15 sn	Ürün paketi ve çağrı	“[Marka]. Sipariş bağlantısı profilde.”	“[Marka] — profildeki bağlantı”

Bu formatın kanca varyasyonları için 36 Türkçe kanca örneğine bakın.

Senaryo yayına gitmeden önce nasıl test edilir?

Senaryoyu beş küçük testle sınayabilirsiniz; hiçbiri üretim maliyeti gerektirmez.

1. Sesli okuma testi: Metni doğal tempoda okuyun ve süreyi ölçün.
2. Sessiz izleme testi: Yalnız ekran yazılarını okuyun; mesaj tek başına anlaşılıyor mu?
3. Üç saniye testi: İlk 3 saniyede neyin vaat edildiğini tek cümleyle yazabiliyor musunuz?
4. Tek mesaj testi: Bir tanıdığınıza senaryoyu okutup “ne anladın?” diye sorun; cevap tek mesajınız olmalı.
5. İddia testi: Her iddianın yanına belgesini yazın; belgesi olmayan iddiayı çıkarın.

Kopyalayıp doldurabileceğiniz senaryo şablonu nedir?

Aşağıdaki şablon her reklam için kullanılabilir; köşeli parantezli alanları doldurun.

• Başlık, platform ve süre: [ ]
• Hedef kitle: [ ]
• Tek mesaj: [ ]
• Kanca (0–3 sn): [söz ve görüntü]
• Sorun (3–8 sn): [ ]
• Çözüm ve ürün (8–20 sn): [ ]
• Kanıt (20–26 sn): [gösterim, veri ya da gerçek deneyim]
• Çağrı (son 3–5 sn): [tek ve net mesaj]
• Zorunlu öğeler: [logo, slogan, yasal ibare, gerekiyorsa yapay zekâ beyanı]

Reklam senaryosunda en sık yapılan hatalar nelerdir?

Reklam senaryosunda en sık hatalar birden fazla mesaj vermek, kancasız açılmak ve kanıtlayamayacağınız iddialar yazmaktır.

• Birden fazla mesaj: İkinci mesaj birincisini zayıflatır.
• Kancasız açılış: Logo ya da uzun bir giriş yerine ilk saniyede vaat gelmeli.
• Markanın geç görünmesi: Google markanın erken gösterilmesini öneriyor.
• Uzun metin: Seslendirme süreyi aşarsa kesmek zorunda kalırsınız; baştan sesli okuyun.
• Kanıtlanamayan iddia: Aldatıcı reklam yasağı ve ispat yükü reklam verenin üzerindedir (6502, md. 61).
• Çağrısız ya da çok çağrılı kapanış: Tek ve net bir çağrı yazın.
• Sesin görüntüyü tekrarlaması: Görüntü neyi gösteriyorsa ses onu anlatmasın, tamamlasın.

Yapay zekâ üretimine uygun senaryo nasıl yazılır?

Yapay zekâ ile üretilecek reklamın senaryosu, modellerin zorlandığı sahnelerden kaçınacak biçimde yazılırsa hata ve yeniden üretim sayısı azalır.

• Her sahneye tek eylem yazın; üç eylemli sahneyi üç sahneye bölün.
• Sahneleri 3–5 saniyelik klipler olarak düşünün; araçların klip süresi sınırlıdır.
• Kalabalık sahnelerden ve karmaşık el hareketlerinden kaçının; hata ihtimali burada yüksektir.
• Ürünü orta planda gösterin; logo ve paket yazısını kurguda gerçek dosyadan ekleyin.
• Karakterin kıyafetini ve mekânı sahneler arasında aynı tutun; referans görselleri bu sabitliğe göre seçin.
• Türkçe konuşma varsa sesi ayrı planlayın.

Üretim adımlarının tamamı için yapay zeka ile reklam filmi nasıl yapılır rehberine bakın.

Yapay zekâ ile reklam senaryosu nasıl yazdırılır?

Bir dil modeline yapılandırılmış bir brif vererek senaryo taslağı yazdırabilirsiniz; ancak çıktıyı mutlaka siz düzenlemelisiniz.

Örnek istem: “Ürün: [ürün]. Hedef kitle: [kitle]. Platform ve süre: Instagram Reels, 30 saniye, dikey. Tek mesaj: [mesaj]. Ton: [ton]. İstenen: 3 farklı kanca, ardından sahne sahne tablo (süre, görüntü, seslendirme, ekran yazısı). Seslendirme 45 kelimeyi geçmesin. Ölçülemeyen ya da kanıtlanamayan iddia kullanma.”

ChatGPT, Gemini, Claude ve Copilot gibi araçlar taslak üretir; ürün iddialarını, yasal ibareleri ve markanızın dilini siz doğrularsınız. Senaryodan sonra üretim sürecini yapay zeka ile reklam filmi nasıl yapılır rehberinde anlattık.

Senaryodan sonra ne olur?

Senaryo onaylanınca storyboard hazırlanır, onayınıza sunulur ve üretime geçilir. Yadem Reklam’da 30 saniyeye kadar reklam ya da Reels videosu 1.800 TL, aynı video Seedance veya Kling 4 modeliyle istenirse 3.500 TL; kısa videolar genelde 1–2 günde teslim edilir, revizyon 1–3 turdur.

Senaryoyu da bize yazdırmak isterseniz AI reklam filmi hizmetimize ve fiyat listemize bakabilirsiniz.

Sık sorulan sorular